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经济日报-中国经济网北京3月18日讯 北京时间3月18日（美东时间3月17日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，连续七个季度超市场预期。 第四季度，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿，同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。随着商业化能力的进一步提升，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。同时毛利率持续上升，从2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。 B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。本季度我们以出色的成绩收官，不仅营收连续超预期，毛利率也获得持续攀升，月活及日活用户数均再度创下历史新高，分别同比增长40％和41％。值得一提的是，作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。” 用户增长幅度再创新高 新年晚会获全网热议 2019年第四季度，B站持续推出的高质量内容和积极执行的用户增长策略，推动用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。与此同时，日活用户再创新高达3800万，实现了41%的同比增长。 本季度用户的社区参与度持续走高，日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次，分别同比提升63%和141%；用户日均使用时长则高达77分钟。在此基础之上，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。社区核心群体的不断增长，也成为了用户高质量增长的另一有力指标。 作为增长策略和品牌推广的重要一环，B站在90、00后分别迈入30岁和20岁的特殊节点，推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”。晚会播出后获得全网热议，目前站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万。晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解，也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。 随着B站品牌知名度的扩大，社区生态的持续活跃及平台服务的不断完善，越来越多的内容创作者加入B站。本季度，B站月均活跃UP主数量突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66％达280万。用户与创作者之间日益紧密的联系，也使得B站成为中国互联网中极为独特且极具竞争力的视频社区。 多元内容生态引领“出圈” 走向全民视频平台 PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度牢牢占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元，也推动着B站向一个全民视频平台迈进。 为了更好地激励创作者，B站于2020年1月举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。同时截至2019年12月底，已有22万UP主从创作者激励计划中受益。 与此同时，随着数据积累和人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，更多优质内容更快速高效地触达用户。2019年全年，达成千万播放稿件的数量同比增长近8倍。在5G时代，视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式，这也为视频行业的发展带来长远积极的影响。 疫情期间，B站联合央视新闻开展7x24小时“共同战疫”直播；并推出“停课不停学”专题，联合清华大学、北京大学光华学院等知名高校及教育集团开启直播及点播课程，为隔离在家的学生群体提供丰富的学习内容。此外，B站还成为了上海市中小学生开启“空中课堂”教学的重要平台之一。在延长的春节假期里，UP主创作稿件、用户日均使用时长的快速增长，为2020年用户增长目标打下良好的基础。 第四季度营收突破20亿元大关 非游戏业务收入增长迅速 2019年第四季度，得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展，B站总营收突破20亿元大关。其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%，推动营收结构更趋平衡。 本季度，游戏业务收入同比增长22％至8.7亿元。目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。尽管四季度广告宏观环境疲软，但B 站持续扩大的品牌影响力仍推动广告业务收入快速增长81%至2.9亿元。另外，得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升，B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。 截至2019年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为81亿元人民币，充裕的现金流保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为3.37亿元人民币。 财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。
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